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抖音短视频运营的整体方案,我应该怎么办?不知道从哪入手?

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抖音短视频运营的整体方案,我应该怎么办?不知道从哪入手?

发布时间:2022-08-04 发布者:亿枫新媒 阅读量:65次

本文已被知乎热门话题#抖音#推荐,阅读量超过20W+,收藏量超过1.5W+。

抖音短视频很受欢迎,个人和企业都想通过短视频的流量变现。但抖音已经进入成熟期,只能发视频的时代已经结束,门槛越来越高。没有好的创意、内容和运营策略,很难长期保持。

最近很多朋友跟我说,他们公司老板想做一个抖音短视频,申请了账号,但是发不出去,也没人看视频。

现在,我的老板让我运行我的 抖音 帐户,我该怎么办?不知道从哪里开始?不假思索地完成。

基于这样的需求,我会提供抖音短视频运营的整体方案,结合实际运营案例,尝试讲解抖音短视频运营的流程,但在真实中实际操作过程中,细节上可能还存在很多问题。欢迎私信交流。希望能给大家提供一些思路供大家参考。

整篇文章有点长,请耐心阅读,如果对你有用,请收藏!

总目录:

一、抖音平台用户分析

1、为什么要对抖音平台进行用户分析?

因为你想知道有多少喜欢刷抖音的人是你的目标受众?他们喜欢看什么类型的内容?如何通过内容吸引他们的注意力,粘住他,让他成为你的忠实粉丝,并最终成功变现。

2、需要分析哪些数据?

详细抖音用户画像请参考以下文章:

二、竞争对手分析:抖音平台上的竞争对手

1、竞争对手的抖音账号内容呈现形式分析。

因为我们的同行是我们的前辈,我们可以减少很多试错成本。如果他们的内容能做好,做得好,那我们可以直接复制成另一种形式。

如果做得不好,那就是他们做的形式,我们不会再试一次。无论您做什么,请记住时刻关注您的同龄人。

上次有朋友在教育行业。我们平时可以在抖音上看到很多教育行业的内容输出形式,大致可以分为以下三种:

如果你也是教育行业的抖音账号,那么内容输出的形式基本就是这三种,然后根据你公司的资源、团队、成本来选择。

2、抖音账号分析,可以通过哪些纬度?

三、公司现有抖音账户诊断分析

如果公司目前有一个抖音账号,但是还没有运营,可以根据上面的纬度分析竞品,找出原因,然后改进。

1、账号:标签、粉丝属性(性别、年龄)、活跃粉丝

2、视频内容:内容关键词、标签、热门视频、更新频率

3、个人设计、内容形式、DOU投递

4、如有违规或被限制,建议重新申请账号

违规、当前限制、禁令等问题,请参考【抖音社区自律公约】

PS:如果公司目前没有抖音账号,可以先注册。详情请看下文。

四、抖音短视频运营攻略【关键部分】

1、账号注册,注册蓝V号,还是个人号?

部分功能描述如下:

建议:如果人力、物力、财力允许,可以做一个矩阵数,蓝色V+个人

2、账户设置

3、个人设计

3.1 什么是角色?

字符设置是字符设置的简称。在电影、喜剧、游戏等场景中,都会有各种角色设定。名人和其他公众人物刻意塑造形象。

比如好男人/国民老公/模范老公:文雯、陈赫、薛之谦、吴秀波,演员受影视剧角色影响很大。

小鲜肉:鹿晗、吴亦凡等

3.2 抖音为什么要成为角色?

抖音人需要设置的理由千千万万,每个人都有自己的看法,这里不再赘述。但毕竟一句话,每个人集就代表了kol的定位,比如:

3.3 在选择个人资料时,企业需要仔细衡量产品/品牌是否与 Kol 的个人资料标签相符。

PS:好的角色设计可以快速吸粉吸引观众,同时可以提高转化率。

4、帐户位置

如果你做过公众号操作,账号定位很容易理解。简单来说就是:专注于一个垂直领域的内容输出。

如果账号定位于美食,坚持只发布与美食相关的视频;如果定位在舞蹈,坚持贴舞蹈;如果定位于正能量语录,坚持送正能量;坚持发、穿……内容越专业、越垂直,越能精准吸引粉丝,转化率也会比较高。 (最好是前期做原创内容)

除了垂直领域的内容,时刻关注热点话题和热门视频抖音运营,轻松获取流量。

PS:垂直定位。一个帐户只涵盖一个领域。如果公司业务量大,建议使用矩阵账户。

5、账号操作增加播放量

抖音最大的魅力在于抖音的流量分布是去中心化的,我们每个人刷的抖音内容都不一样,让人可以刷到所有的时间。总是很酷。

同样的,你拍的任何视频,无论质量好坏,发布后肯定会有很多观看量,从几十到几千不等。这就是经常提到的:流量池。 抖音 为每个作品提供一个流量池。视频交流的效果取决于你在这个流量池中的工作表现。

抖音为了评价你的作品在流量池中的表现,将使用4个标准:完成率、点赞数、评论数和转发数。

实际操作账户会涉及很多细节,但写方案时不一定要体现所有细节,主要体现以下三点:

5.1 视频内容以外的操作细节

5.2种免费推广方式:

5.3种付费推广方式:

以下是我的实际发货数据:

5.4 用户管理

1、抖音蓝V账号,为企业营销提供更多赋能,PC端登录,操作更便捷。可实现平台内精细化的用户操作,部分功能类似于微信公众号。

私信自动回复是用户首次向企业账号发送私信时企业账号设置的自动回复内容。设置一个好的自动回复来打动潜在用户,让第一次对话即使对于非工作时间的用户来说也是一种很好的体验,甚至引导用户进行下一步操作。 (设置跳转连接,菜单栏)

关键词自动回复是根据用户发送的内容进行关键词匹配回复,对应的关键词可以触发对应的回复,快速解决用户群、新品上线、线下门店选址等常见问题信息,合作等等。

企业帐号也可以设置自定义菜单。自定义菜单最多支持两个级别。菜单支持的响应动作包括跳转链接和触发自动响应,方便快捷,保持用户粘性。

2、抖音个人账号功能不如蓝V全面(毕竟是免费的),关注私信和评论管理用户即可。

5.5 数据管理

首先,对于运营来说,无论你在什么平台上,数据分析都是一项非常重要的工作。通过数据分析,我们可以判断内容的质量,指导我们的运营策略。

上述抖音视频作品的4个评判标准:完成率、点赞数、评论数、转发数。至少这四个指标是我们需要时刻关注的。

数据分析可以通过抖音号内置的后台统计,也可以通过第三方平台进行。每个算子都有自己的数据分析方法,找到核心问题就OK了。

下面提供我平时做的数据分析表作为参考,主要分为:基础数据、互动数据、互动率数据、DOU推广数据。

很多功能几乎都是需要付费的,而且只能购买会员才能使用。下面的截图是飞瓜数据平台。

5.6 种变现方式

变现是做账户的终极目标,但过早追求变现是很难的。前期,做好内容是需要时间和精力的。 抖音平台的内容才是本质。建议粉丝5万以上,然后变现(产品植入、直播、导流)。

变现前提:①有一定的粉丝量,②有较高的粉丝粘性

电商变现,通过视频+橱窗的结合,需要电商店铺(淘宝、天猫、京东),抖音小店铺。实现直播,带货+打赏。私域流量,潜在用户被引流到微信,圈养粉丝,进一步交易。获得广告现金。

五、抖音短视频运营策划

这部分内容,具体规划需要根据公司实际情况制定,一般分为以下四个阶段。

1、第一阶段,品牌认知期

通过个性化设计,输出大量符合品牌基调的内容对话受众。变化不变,抖音是运营的第一步,让大家了解自己的品牌。

2、第二阶段,观众感知期

通过热门内容视频、话题和活动,观众可以更直观地了解自己的品牌/服务理念,并愿意更多地了解产品和体验产品。

3、第三阶段,销售扩张期

通过大约(3-6个月)的发酵,我们已经用有效的内容与一组目标受众进行了交流。我们将重点通过KOL效应聚集人群,通过产品橱窗、视频、直播等方式增加产品链接,实现产品销售。

4、第四阶段,品牌升级期

通过深入的内容和多种形式,向观众展示你更深层次的品牌理念,打造铁杆粉丝。

六、团队配置、分工

标准短视频团队结构:

导演:确定视频方向,编写剧本,协调整个拍摄计划。摄影:设计子镜头、照明和控制整个拍摄过程。剪辑:视频拍摄完成后,根据剧本要求进行剪辑打包。一般 抖音 视频长度为 2-3 分钟,或大约 1 分钟。操作:收到剪辑后的视频后,设计视频标题、标题、介绍、推荐位置等,分发到各个平台,对视频数据进行统计分析,管理各个平台的视频,与用户互动。

如果你有预算,你必须配置专业演员。如果预算不够,从公司员工中选择:颜值高、外型清新靓丽、拍照感强、表现力强。

更多短视频运营团队建设,请参考以下内容:

关于我的专栏,抖音短视频操作学习路线图,带你全面系统地学习抖音短视频操作!

知乎的朋友:

如果想了解更多抖音短视频的运营,可以私信我或者加我的知识星球。没有宏大的理论。我只分享有用和可实施的干货。部分内容如下:

1、我的原创教程,抖音短视频全面系统操作,累计10000多字,一般用于公司内部培训,如果你是短视频操作新手,至少有一套可以在1.5年的工作中掌握的知识。

2、抖音全套短视频代理运营资料,包括:代理运营规划方案、代理运营套餐报价、运营策略表、执行计划、总体运营目标制定、执行进度表、代理运营项目管理流程、数据分析表、项目总结、代运营合同签订等。以下所有材料都是我自己做的,我已经讲了几十家合作企业,涉及十几个行业。

结合自己的直播交易经验和行业案例,编写了这套《抖音直播投放系统教程》抖音运营,积累了10万余字和原创内容。

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内容包括但不限于以上内容。我会定期更新,只分享实用实用的实用干货,拒绝忽悠。

我是黄先生。专注短视频+直播运营能力提升,分享个人实践经验,只做原创干货内容,想私下向我学习。

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